Marketing / Eric Vernette

Public ISBD Titre : Marketing : l'essentiel et l'expertise à l'ère digitale Type de document : texte imprimé Auteurs : Eric Vernette (1957-....), Auteur Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris : Eyrolles Année de publication : DL 2016 Importance : 1 vol. (XI-688 p.) Présentation : ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-56497-6 Prix : 40 EUR Note générale : Bibliogr. p. 660-664 Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : I.25.1 Marketing digital et numérique Résumé : 25 000 exemplaires vendus Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont été retenus : Proposer d'emblée une synthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; Privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; Donner une vision stratégique du marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ; S'appuyer sur des exemples réels développés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre. Marketing : l'essentiel et l'expertise à l'ère digitale [texte imprimé] / Eric Vernette (1957-....), Auteur  . -  4e éd. . - Paris : Eyrolles, DL 2016 . - 1 vol. (XI-688 p.) : ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-212-56497-6 : 40 EUR Bibliogr. p. 660-664 Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : I.25.1 Marketing digital et numérique Résumé : 25 000 exemplaires vendus Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont été retenus : Proposer d'emblée une synthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; Privilégier la compréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ; Donner une vision stratégique du marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ; S'appuyer sur des exemples réels développés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
100007605	I.25.1 VER	Livre	Salle "Rosa Parks"	RP-E21a	A Consulter sur Place Exclu du prêt

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