Titre :	L'e-merchandising, un atout pour l'e-commerce : améliorer la performance de son site marchand
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Paul-Émile Cadilhac (1958-....), Auteur
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	DL 2013
Autre Editeur :	95-Domont : Dupli-print
Collection :	Fonctions de l'entreprise
Sous-collection :	Marketing communication
Importance :	1 vol. (VIII-275 p.)
Présentation :	graph., ill., couv. ill. en coul.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-059863-2
Prix :	26 EUR
Note générale :	Index
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	Marchandisage  Fonds de commerce électronique  Gestion  Marketing sur Internet
Index. décimale :	J.05 Commerce
Résumé :	La performance des sites internet marchands est au coeur des préoccupations des entreprises et plus particulièrement des directions marketing. Après une phase de croissance directement liée à celle du marché, ils atteignent souvent un niveau plafond de développement. Les entreprises ne sont plus, pour la plupart, dans une phase de création de site mais dans une phase de transformation de leur site en vue d'en améliorer les résultats. L'évolution d'un site Internet marchand doit passer par la mise en place d'une stratégie globale de e-commerce et d'une démarche de merchandising adaptée au contexte de l'Internet. Il faut dépasser la simple notion d'ergonomie pour concevoir des sites marchands en recherchant le meilleur équilibre entre réponse apportée au besoin de l'internaute et politique commerciale. Cet ouvrage pose les fondamentaux d'une démarche e-merchandising. La méthode de conception d'un site marchand efficace est déroulée pas à pas avec une approche résolument novatrice, insistant sur les facteurs clés de succès, émaillée de « cas d'école » éloquents et de rapprochements vis-à-vis du monde physique.

L'e-merchandising, un atout pour l'e-commerce : améliorer la performance de son site marchand [texte imprimé] / Paul-Émile Cadilhac (1958-....), Auteur . - Paris : Dunod : 95-Domont : Dupli-print, DL 2013 . - 1 vol. (VIII-275 p.) : graph., ill., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing communication) .
ISBN : 978-2-10-059863-2 : 26 EUR
Index
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Marchandisage  Fonds de commerce électronique  Gestion  Marketing sur Internet
Index. décimale :	J.05 Commerce
Résumé :	La performance des sites internet marchands est au coeur des préoccupations des entreprises et plus particulièrement des directions marketing. Après une phase de croissance directement liée à celle du marché, ils atteignent souvent un niveau plafond de développement. Les entreprises ne sont plus, pour la plupart, dans une phase de création de site mais dans une phase de transformation de leur site en vue d'en améliorer les résultats. L'évolution d'un site Internet marchand doit passer par la mise en place d'une stratégie globale de e-commerce et d'une démarche de merchandising adaptée au contexte de l'Internet. Il faut dépasser la simple notion d'ergonomie pour concevoir des sites marchands en recherchant le meilleur équilibre entre réponse apportée au besoin de l'internaute et politique commerciale. Cet ouvrage pose les fondamentaux d'une démarche e-merchandising. La méthode de conception d'un site marchand efficace est déroulée pas à pas avec une approche résolument novatrice, insistant sur les facteurs clés de succès, émaillée de « cas d'école » éloquents et de rapprochements vis-à-vis du monde physique.