Communication et marketing responsables / Assaël Adary

Public ISBD Titre : Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution Type de document : texte imprimé Auteurs : Assaël Adary, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2022 Autre Editeur : 53-Mayenne : Dupliprint Collection : MKG // COM Importance : 1 vol. (202 p.) Présentation : ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-083188-3 Prix : 22 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Responsabilité sociétale  Marketing vert  Communication environnementale Index. décimale : I.25.3 Marketing général Résumé : Publicité incompatible avec la transition écologique ' Agences toxiques ' Pratiques numériques polluantes ' Green, social, purpose washing ' La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'agit pas uniquement de prendre de « bonnes résolutions » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d'être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s'attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d'arguments, d'une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ' Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif. Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution [texte imprimé] / Assaël Adary, Auteur . - Malakoff : Dunod : 53-Mayenne : Dupliprint, DL 2022 . - 1 vol. (202 p.) : ill. ; 22 cm. - (MKG // COM) . ISBN : 978-2-10-083188-3 : 22 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Responsabilité sociétale  Marketing vert  Communication environnementale Index. décimale : I.25.3 Marketing général Résumé : Publicité incompatible avec la transition écologique ' Agences toxiques ' Pratiques numériques polluantes ' Green, social, purpose washing ' La communication et le marketing semblent sommés de s'expliquer sur leurs pratiques. Alors qu'ils sont de plus en plus critiqués, il ne s'agit pas uniquement de prendre de « bonnes résolutions » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d'être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s'attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d'arguments, d'une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ' Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l'impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
100055014	I.25.3 ADA	Livre	Salle "Rosa Parks"	RP-E20d	Prêt possible Disponible
100055026	I.25.3 ADA	Livre	Salle "Rosa Parks"	RP-E21a	A Consulter sur Place Exclu du prêt

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